Więcej reklam i wyższe ceny na HBO Max – co planuje Warner?

Warner Bros. Discovery (WBD) planuje zwiększyć przychody z platformy streamingowej MAX, poprzez wprowadzenie dodatkowych opłat za dzielenie haseł.

Jak zapowiedział dyrektor finansowy WBD Gunnar Wiedenfels, od 2025 roku firma rozpocznie wdrażanie strategii informowania użytkowników o ograniczeniach w dzieleniu kont, co w końcowych etapach stanie się bardziej restrykcyjne. Samo ograniczenie dostępu do kont z hasłem traktowane jest jako „forma podwyżki” cen, podobnie jak miało to miejsce na Netfliksie.

Podwyżki cen i więcej reklam na Max

WBD rozważa również bezpośrednie podniesienie cen subskrypcji Max. Dyrektor generalny JB Perrette uważa, że subskrybenci zaakceptują wyższe opłaty, biorąc pod uwagę jakość oferty Max. Dodatkowo, platforma rozbudowuje ofertę reklamową, ale jak zapewnia Perrette, Max nadal pokazuje stosunkowo mało reklam w porównaniu do konkurencji.

Konsolidacja rynku streamingowego i wyzwania WBD

Dyrektor generalny WBD, David Zaslav, podkreślił, że rynek streamingu może wymagać większej konsolidacji, aby utrzymać rentowność. Mówiąc o przyszłości, Zaslav przyznał, że obecne środowisko, gdzie widzowie muszą przeskakiwać między różnymi platformami, jest trudne do utrzymania.

Obecne zmiany mogą sprawić, że subskrybenci będą coraz częściej decydować się na opcje bez reklam, a dla wielu wzrost cen może być trudny do zaakceptowania. Jednak WBD liczy na to, że dzięki strategicznym posunięciom utrzyma swoją dominację na rynku streamingowym.