Arkadiusz OgończykWartość marki Tesla zmniejszyła się o 26% w 2024 roku, spadając z 58,3 mld USD na początku roku do 43 mld USD na jego końcu, wynika z raportu firmy konsultingowej Brand Finance. To drugi rok z rzędu, kiedy wartość marki Tesli spada, głównie z powodu starzejącej się gamy pojazdów i kontrowersji wokół CEO Elona Muska.
Wartość Tesli jest obecnie znacznie niższa niż Toyoty, która pozostaje liderem w branży motoryzacyjnej z wartością 64,7 mld USD.
Problemy wizerunkowe i spadek zaufania
Według CEO Brand Finance, Davida Haigha, opinie na temat Elona Muska są mocno podzielone, co negatywnie wpływa na postrzeganie marki Tesla. W badaniach przeprowadzonych w USA, Europie i Azji odnotowano spadki w kluczowych wskaźnikach, takich jak „rekomendacja” i „reputacja”. W Europie wskaźnik rozważenia zakupu spadł z 21% do 16%.
Pomimo wysokiej lojalności klientów w USA (90%), wskaźnik rekomendacji Tesli w tym kraju spadł z 8,2 na 4,3 w skali od 1 do 10. Tesla traci również udział w rynku pojazdów elektrycznych w USA – spadek z 55% do 49% w 2024 roku.
Wpływ Muska na markę
Elon Musk pozostaje silnie związany z wizerunkiem Tesli, co może być zarówno atutem, jak i problemem. Jego polityczne zaangażowanie, w tym publiczne wsparcie dla kontrowersyjnych postaci i partii, wzbudza mieszane reakcje. Musk miał również wpływ na inne prowadzone przez siebie marki, takie jak X (dawniej Twitter), której wartość spadła o 26% po zmianie nazwy i utracie użytkowników oraz reklamodawców.
Przyszłość marki Tesla
Analitycy ostrzegają, że jeśli Tesla nie wprowadzi innowacyjnych produktów i nie złagodzi kontrowersji wokół Muska, może zostać postrzegana jako firma, która osiągnęła już szczyt. Spadek sprzedaży w 2024 roku o 1% do 1,79 mln pojazdów, mimo rosnącego globalnego popytu na auta elektryczne, jest tego sygnałem.
Raport Brand Finance podkreśla potrzebę odświeżenia oferty Tesli, by odzyskać pozycję lidera na rynku i zwiększyć zaufanie konsumentów.
Krystian Ławniczak
Arkadiusz Ogończyk